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L'univers de Zazou Land
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Projet marketing. |
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Etude de marché. |
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Positionnement. |
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Concept boutique. |
| Pour mon diplôme de fin de cursus à ESMOD, nous devions réfléchir sur un dossier marketing personnel, voici quelques notes concernant ce dossier et l'évolution que j'envisage pour la marque. |
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Je
souhaite créer la marque " ZAZOU LAND ", nouvelle enseigne de mode Enfantine,
ludique et colorée, pour les 2/14 ans. Cette ligne de vêtements serait
accompagnée d'accessoires divers (sacs, chapeaux, chaussures, collants,
bijoux, poupées … ) " ZAZOU LAND ", proposerait 4 collections par an,
avec deux lignes temporelles, spécialement conçues pour les fêtes de
Noël et les évènements importants du Printemps (mariages, baptêmes,
cérémonies ). Mon but est de commercialiser cette ligne de vêtements
sur les marchés balnéaires dans un premier temps puis dans une boutique
rennaise avant d'étendre le nombre de points de ventes et de corners
au fil du temps, en instaurant parallèlement un système de vente par
correspondance par internet.
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| La boutique et marque " ZAZOU LAND " se positionne en créateur-enfant, les produits étant beaucoup étudiés en volumes innovants et dans des matières retravaillées (patchwork, surpiqûres, perlages, broderies, sérigraphies …) Les concurrents sont multiples, mais s'adressent en général aux ados et aux jeunes femmes, un créneau qui touche les plus âgés, on y trouve : Miss Sixties, Trafalduc, Oil Lily, DDP, Antik Batik et Kiliwatch. La cible principale concerne les parents branchés, qui aiment voyager, découvrir et apprendre toujours plus, ils achètent au coup de cœur, mais font aussi attention au rapport qualité/produit/prix. La cible secondaire englobe tous les amis, grands frères ou sœurs, grands-parents, qui craquent pour une pièce originale, pour faire des cadeaux ; toute la ligne accessoire est ainsi pensée dans ce sens, mais aussi pour les petits budgets (jeunes salariés, étudiants…) |
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La marque se situe moyenne gamme-créateur, avec des produits travaillés et originaux dans les volumes. Les prix sont variables en fonction des articles et du thème des saisons, en moyenne :
Pour commencer, le circuit de distribution se fera directement au client sur les marchés, puis dans une boutique et par la suite la " boutique-atelier-mère " distribuera aux autres. |
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" ZAZOU LAND ", souhaite donner l'envie d'apprendre et de découvrir aussi bien aux enfants, qu'aux parents. Pour créer cette atmosphère, l'univers de la boutique se doit d'être sobre à la base, pour pouvoir agencer tous types de collections et de thèmes différents. Une boutique claire, aux murs sobres blanchis à la chaux et un sol chaleureux et ludique avec un jeu de pavés, galets et parquet. Le mobilier aura un design pur et fonctionnel, des roulettes sous les portants permettront de modifier l'agencement des lieux, des banquettes et des sièges seront à la disposition des petits et des grands clients pour attendre, bouquiner ou discuter avec les intervenants qui s'y produiront un mercredi ou un samedi par mois ( en rapport avec les thèmes de collection ; activités allant de la découverte, aux contes, au bricolage, aux langues, aux goûters dépaysants…). L'espace cabines sera entièrement fait pour le confort des enfants, lumières différentes et clinquantes, grands miroirs, tapis au sol, patères au niveau des six ans dans les cabines et petit banc pour poser ses affaires, des rideaux colorés et ludiques pour la bonne humeur. La boutique aura sur un même niveau : les vêtements et les expositions aux murs et les portants de livres, mis à un niveau raisonnable pour être accessibles aux plus petits (avec des tabourets) comme aux plus grands (sans se casser le dos). |
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